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日前，中国玩具和婴童用品协会品牌授权专业委员会独家公布的《2020年中国品牌授权行业发展白皮书》表明，小玩具游乐稳居被授权领域龙头老大，顾客也更喜欢为受权商品付钱。
有业内人士剖析，商标授权成为了实体经济发展的源动力，将来前景广阔，玩具和婴幼儿用品领域已经依靠
商标授权跨界融合，共享共赢，造就更高使用价值。
小玩具游乐稳居被授权领域龙头老大
小马宝莉的拼插积木、喜羊羊与灰太狼的毛绒娃娃、变形金刚的遥控玩具车、幻想三国志的棋牌桌游……这种形数与物的色小玩具背后都有一个强大的基因——IP受权。
受权小玩具到底有多火？据悉，乐高集团于5月15日公布的乐高悟空小侠系列产品发布一周，不但好几家线下门店发生一部分型号规格商品售完，只有接受预定的现象，线上的天猫官方旗舰店也保持销售量超8000件。“商标授权作为一种根据跨界营销推动高质量发展的、达到大家美好生活需要的运营模式愈来愈被普遍认同，近些年中国商标授权市场发展持续增长速度。”中国玩具和婴童用品协会品牌授权专业委员会相关人士在接受记者采访时表示。2019年在我国本年度受权产品零售额达992亿人民币，同比增加15.9%，本年度受权金为38.2亿人民币。
除此之外，我国目前更为普遍的授权模式为产品受权，被授权商品日益丰富多彩和多元化，覆盖到大家生活的方方面面。《白皮书》强调，我国目前产品受权关键分布于13大种类，小玩具游乐在2019年开展了受权业务的被授权商中稳居龙头老大，占艾力克17%。
顾客更喜欢为受权商品付钱
同样都是添充类毛绒娃娃，有着熊大、哪咤等IP授权的商品，市场价却会比一般商品高许多，这也是6月中下旬新闻记者在各大电商平台上看到的。而行业报告也印证了这一点，从2019年总体商品销售情况看，受权新产品的销售总额广泛高过无IP授权的同行业。93%的公司在调研中表明，对比并没有IP的同行业，受权新产品的销售总额都有一定程度的提高，其中还有32%的公司的受权产品销量高于同行业50%之上。
除此之外，此次《白皮书》还对约三千名近一年来有受权商品购买行为的消费者，作出了深层消费者分析剖析。调查发觉，看待同一类商品，在有没有IP受权形象上，消费者的心理广泛可以接受有IP的受权商品会比同行业价格贵。据调查，2019年顾客具体购买的受权商品，有86%比同行业价钱高些，在其中54%的消费者具体购买的受权商品比同行业价钱高些一半以上。
“尽管受权商品价格高，但大多数消费者对于IP新产品的交易或是理智的。据调查，有超过一半的消费者花费在受权产品或主题风格感受里的消费金额为1000—3000元/年。”中国玩具和婴童用品协会品牌授权专业委员会相关人士对我们说。
三大消费动机：钟爱适用、从众效应、冲动性消费
是啥让消费者更喜欢为受权商品付钱呢？中国玩具和婴童用品协会品牌授权专业委员会给的正确答案是：钟爱适用、从众效应、冲动性消费。
“据调查研究发觉，受权产品或感受吸引消费者的前三大原因为钟爱适用、从众效应、冲动性消费，各自占26%、25%、19%。伴随着市场中发生的IP愈来愈多，顾客的IP满意度也相对降低，而越来越多受权IP协作着力点在网络营销推广上。从品牌跨界考虑造就创意，产生霸屏话题讨论或爆品，这个环境下更容易鼓励和刺激性顾客交易。”以上人士告诉新闻记者，针对同一个IP形象的别的衍生品或购物体验，顾客再度购买的消费意愿总体比较高，回购意向达到81%。
品牌商标授权，就上企格生态。
